探索中国彩妆市场：品牌调整与消费者需求的新
日期：2023-09-25 21:16 / 编辑整理：富玺家族办公室
近日，一些国产和外资彩妆品牌面临困境，纷纷宣布关闭店铺或退出中国市场。这显示出国内彩妆市场竞争激烈和消费者需求的变化。
国内新锐品牌如浮气Fomomy、Scentooze三兔和Happimess乐在其中相继宣布闭店，以及传闻花西子价格过高、摇滚动物园创始人被踢出局等消息，突显了国产新锐品牌面临困境的现实。而外资品牌如FAB、e.l.f.、Huda Beauty等也决定退出中国市场。
一位资深从业者指出，一些国内美妆品牌和进口品牌都面临退出市场的情况。进口美妆和国产新锐美妆都迎来了困难时刻。
其中，FAB作为宝洁旗下品牌，曾在中国市场推出敏感肌护肤产品，并在短时间内取得不错的成绩。但是，FAB在中国市场的价格体系备受质疑，消费者普遍对其产品定价低于预期。最近，FAB在多个渠道上开始清仓动作，并关闭了旗舰店和社交媒体账号。
另外，还有其他外资品牌在中国市场撤退，其中多数是平价彩妆品牌。这些品牌曾经受到国内消费者的欢迎，但随着本土平价彩妆品牌的崛起，外资品牌逐渐失去了竞争优势。
需要注意的是，并非所有外资彩妆品牌都退出中国市场，一些知名品牌如伊蒂之屋和露华浓仍在中国市场运营。它们正在寻求通过不同的策略来适应市场变化，保持竞争力。
总的来说，彩妆市场竞争激烈，消费者需求正在发生变化。品牌需要根据市场情况不断调整和创新，以满足消费者的需求，并提供有竞争力的产品和定价策略。这对于国产品牌和外资品牌都是一个挑战，也是一个机会。
近期，进口美妆品牌在中国市场面临困境，这既与本土新锐国货的崛起有关，也与整体消费环境的变化有关。
从外部因素来看，中国化妆品市场整体消费有所下降。根据国家统计局的数据，2022年化妆品零售总额同比下降了4.5%，这是近十年来首次出现负增长。今年上半年，尽管市场曾短暂回暖，但7月化妆品类零售总额再次同比下降了4.1%。
此外，对于进口美妆品牌来说，中国市场的监管也趋严。从2022年起，《化妆品标签管理办法》要求进口化妆品必须有中文标签，并提供详细的信息。这对于进口品牌在中国市场带来了一些挑战。
此外，在内部因素方面，国内美妆市场发展过程中出现了“内卷”现象。一些进口品牌不了解中国消费者，市场反应相对滞后，很难适应市场需求。
一位资深人士指出，在更新产品速度方面可以对比薇诺娜和FAB，薇诺娜近期推出了近30款产品，有多个新品上线。而FAB自2022年12月以来没有再在中国市场推出新品。近年来，消费者更倾向于购买物美价廉的产品，国货品牌的营销力度越来越大，而进口品牌在营销策略上有一定的欠缺。
在当前背景下，进口品牌要在中国市场立足，需要做好几个方面的工作。首先，研究和了解中国消费者的需求，推出更适合中国消费者的产品。其次，制定更灵活的营销策略。最后，提高性价比，使产品在市场上更具竞争力。
对于美妆从业者来说，需要关注整个行业变化的速度，以及"内卷"现象的程度。注重产品研发是关键，无论是产品创新、营销策略还是包装设计，做实实在在的产品才能在市场上立足。
尽管进口美妆品牌在中国市场面临挑战，但仍有机会通过深入了解消费者需求、与本土品牌合作、数字化营销等策略来寻求发展。同时，注重品牌形象和故事性，提高性价比也是重要的因素。