抖音做电商，走上了拼多多的路子。

2021年8月，抖音App上线商城板块，“拼多多”味儿十足。新人1分购、低价秒杀、百亿补贴等促销分区位于页面显著位置，“低至1折起”、“限时抢购”、“大牌低价”等字眼明显。

在营销上，抖音商城也是带着浓浓的拼多多风：推送的广告视频中，主打五折低价、百亿补贴，如25.9元18包抽纸、iPhone13低价秒杀等卖点。

抖音商城渴望靠低价、补贴来迅速做大GMV之意图，显而易见。

2020年6月，抖音正式成立以“电商”为名的一级业务部门，而后突飞猛进。咨询公司久谦中台获得的数据显示，2021年，抖音电商全年GMV达7300亿元。实现7300亿元GMV，拼多多用了近4年时间，抖音只用了不到2年，而达成万亿GMV目标阿里用了9年、京东用了14年。

人人模仿拼多多，但拼多多至今还只有一个，那么抖音能够超越拼多多吗？

相比综合电商平台，抖音电商的供应链不丰富，缺乏核心品类，而淘宝、天猫已经形成了服装、美妆的优势类目，京东数码电器占据了消费者心智，拼多多农产品深入人心。

对此，有分析人士直言，抖音所谓的9块9包邮，在其他电商平台也随手可买，竞争优势不明显，“更何况他们来抖音不是为了购物，娱乐消遣占据了绝大部分时间，下单会转往其他购物平台。”

另一方面，物流是所有电商的终局战场。电商的商品、流量、支付、物流四大关键要素中，抖音至今尚未有效打通仓库与快递、配送环节，形成物流闭环。

抖音电商大概率只能靠自己撬拼多多护城河了。