随着东方甄选开启自有APP直播，关于超级头部主播的终极形态，又有了更多的可能性，也使东方甄选不满足于活在抖音里，成了一张明牌。

爆红一年，东方甄选的热度下滑明显，新网红主播层出不穷，流量焦虑日益严重。今年一季度，东方甄选直播间的GMV持续下滑，从年初的近6亿跌至不足5亿，日均观看人次也跌破了千万，和巅峰期的6000万+相去甚远。

而在花重金打造供应链和自营APP后，东方甄选开始重新思考自身的价值：往后的日子，是继续依赖第三方平台，将自己的APP打造成新的主阵地？

显然，俞敏洪已经有了答案。

只有自有App才可能抵御在别人平台上一旦失去流量倾斜、被限流等问题的隐患。同时自有App可以在许多大众平台不具备或不完善的功能上，围绕自己的产品进行定制，为探索更多场景突破可能。

7月5日，伴随着俞敏洪带队的7天甘肃行，东方甄选开启了其在新版APP的同步直播，在抖音直播间，东方甄选已将自家APP链接摆在显眼位置，导流意图明显。

但APP直播间与抖音直播的数据差距，还是给东方甄选泼了一盆冷水。

开播当日，抖音端观看人数长时间维持在4w+，APP直播间最高峰人数刚刚破万。第二天，观看人数差距被拉开，在抖音直播间在线人数高达10w+之际。东方甄选APP端直播期间始终未突破4000人。

截至7月4日东方甄选App下载次数为108万次，远低于东方甄选抖音里超过千万的粉丝数。用户基数不同，是影响App在线人数原因之一。

东方甄选到底是一个抖音电商体系的头部主播，还是一个具有自身品牌价值的电商企业，成了东方甄选下一步证明自己的重点。

东方甄选的成功，本身就离不开基于抖音算法体系的演变，此次出走动作，声量规模都相对有限，更像是一次实验行为，想要短期摆脱抖音生态体系，建立自己的电商帝国，东方甄选还有更长的路要走。