资产配置

互联网巨头在基金代销业务方面又有新动作

日期:2023-08-10 23:10 / 编辑整理:富玺家族办公室

互联网巨头在基金代销业务方面又有新动作。
         
日前,京东上线了基金购买入口,用户通过京东App就能够买基金。在业内看来,京东基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。

 

京东App的新变化,基金频道植入进了京东App。用户在主页点进“我的”页面后,即可看到新上线的“京东基金”入口。

 

点击这一功能按钮,页面呈现基金频道,在”买基金 来京东”的slogan下,有“小金库”、“稳健理财”、“进阶理财”、“高端理财”等多个专区。各大互联网平台在今年震荡市中主推的正收益专区,也在其中。

 

整体来看,京东App上的基金产品库,涵盖货币、固收、权益等多个领域,用户可以根据自身资金性质、风险偏好、投资目标和时间周期,通过京东基金的智能推荐系统获取基金产品推荐。对于有资产配置和组合投资需求的客户,京东App还提供了持牌投顾机构的优质投顾服务,通过“三分投、七分顾”的服务理念,让用户获得买方视角的专业投顾服务,同时提升投资体验和投资收益。
         
其次,用户可以在京东基金平台上获得基金的历史表现、风险评估、管理团队等方面的全面信息。此外,京东基金还联合供应链打造投资内容生态,提供实时的市场动态、深入的研究报告和专业的投资观点。
 
“据了解,这个入口的开启,在京东集团内部已经沟通了一段时间,因此京东今年可能会在入口方面做一些拉新的动作。”一位基金公司电商人士直言,“但至于其效果如何,可能还要配合市场行情开展相应的拓客活动。目前行情比较低迷,短时间内带来的增量也许并不明显。但从长期来看,一旦行情向好,客户买基金的意愿增强,这一入口的上线势必为投资者提供很大便利。”

 

电商巨头发力布局C端代销业务,行业竞争会进一步加剧,借助其擅长的电商营销模式,能吸引相当一部分费用敏感型的客户,尤其是对银行、券商渠道的长尾客户留存造成冲击。
         

不过相对头部互联网销售平台而言,京东足够缺乏的转化场景和客户培育,且线上消费和投资理财的逻辑有较大差异,是否能快速成功还需要时间检验。